A gigante britânica de destilados Diageo – que possui marcas como Johnnie Walker, Smirnoff e Tanqueray – anunciou a aquisição da Aviation American Gin da Davos Brands.
Imagens: Divulgação/Aviation American Gin Davos
Coproprietário de participação minoritária Ryan Reynolds, a marca de gin foi vendida com um pagamento inicial de US$ 335 milhões (R$ 1.8 bilhões), mais adicionais de US$ 275 milhões (R$ 1.5 milhão) com base no desempenho da marca durante a próxima década. Totalizando US$ 610 milhões (R$ 3.4 bilhões), o negócio também inclui Astral Tequila, Sombra Mezcal e TYKU Sake, propriedade de Davos.
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Primeiramente, a Aviation foi fundada em Portland em 2006 por Christian Krogstad e Ryan Magarian, que procuraram desenvolver um gin seco feito nos Estados Unidos – mais leve no sabor do zimbro com um final mais suave do que algumas outras variedades. Além disso, o gin foi produzido pela House Spirits Distillery de Portland, apesar da Davos Brands, de Nova York, ter comprado a empresa em 2016.
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O ator canadense Ryan Reynolds se tornou o coproprietário da marca e embaixador de fato quando adquiriu uma participação minoritária de Davos em 2018, infundindo a imagem do gim com seu humor irônico. Desde então, o produto decolou, tornando-se a segunda maior marca no segmento.
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“Há pouco mais de dois anos, tornei-me proprietário da Aviation Gin porque adoro o sabor da bebida mais do que qualquer outro”, disse Reynolds no anúncio. “O que eu não esperava era a pura alegria criativa de aprender o que uma nova indústria traria. Portanto, fazer crescer a marca com a minha empresa, Maximum Effort Marketing, está entre os projetos mais gratificantes em que já estive envolvido. Quero agradecer à Diageo por sua equipe incrível e paixão. Estamos muito animados para o próximo capítulo do Aviation Gin.”
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